曾经火得一塌糊涂的RIO鸡尾酒现在怎么样了(rio鸡尾酒为啥不火了)

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曾经火得一塌糊涂的RIO鸡尾酒现在怎么样了？

百润股份(锐澳母公司)近日公布的2018年上半年业绩报告显示，旗下鸡尾酒预订业务实现收入4.5亿元，同比增长0.52%。

作为鸡尾酒的领导品牌，锐澳的一举一动都很有代表性。

但是鸡尾酒市场在2013年达到高峰后，迅速从神坛上掉了下来。作为“舶来品”，鸡尾酒在预调中进入大众视野，呈现出爆发性的增长。始于2012年锐豪与冰锐两大巨头的对立从渠道转向市场营销。

此后，各大饮料企业纷纷切入布局，锐澳、百加得冰锐、百威魅夜、迪士等十几个品牌一度成为饮料货架的主角。

英敏特发布的《2017年6月预调酒精饮料》报告显示，2013~2017年我国酒精饮料市场总销售额增长较大，年复合增长率达到24.5%。

但请注意，2017年1.25亿升的预期销售量比2015年的1.79亿升销售量大幅减少。

在行业整体增长率下降的情况下，企业损失已成常态。

以预调鸡尾酒的领导品牌锐澳为例，北京商报报道，从2015年开始，RIO业绩开始下滑，巴克斯酒业全资子公司上海锐澳酒业营销有限公司今年6月从政府获得2722万元扶植资金。

截至2018年6月，短短三年的RIO公司市值从2015年12月的382.5亿元跌至109.1亿元。

此外，另一大前三大品牌百加得冰锐也于2016年下半年基本停产。百加得政府没有就冰锐的发展状况提供更多的详细信息，但明确提出未来将更加聚焦高端白酒业务的发展，为消费者提供朗姆酒和烈性酒。

鸡尾酒预订市场为何大跌，在2013年高峰之后“跌出神坛”呢？业内人士认为，随着流入企业的增加，鸡尾酒预订行业的产能过剩，出现低价倾销，葡萄酒预订市场的毛利率也会降低。

中国食品产业分析师朱丹鹏表示，预调酒行业整体体量不大，市场规模为30亿，其中锐澳所占份额超过三分之一，因此增长速度非常缓慢。

经过领导品牌调整，销售额微增，预调酒市场进入合理发展阶段

百润股份最新发布的业绩报告显示，2018年上半年鸡尾酒预订业务实现收入4.5亿元，同比增长0.52%。

据悉，为了提高业绩，锐澳一直致力于市场营销。

今年6月，锐澳鸡尾酒和六神跨界联合上市，限定RIO六神鸡尾酒上市。

“花露味”鸡尾酒触目惊心，据企业对外官方数据显示，17000瓶RIO花露味鸡尾酒一分钟就卖光，引起业界广泛关注。

有趣的是，这次跨界营销不仅给品牌带来了热度，也吸引了很多新客户。

据锐澳方面消息，RIO通过品牌数据银行，以六神花露味鸡尾酒单品成交的新客户比例达到92%，年轻人(18~29岁)占整体的三分之二以上，集中在上海、江苏、浙江、广东等省的一二线城市

对此，朱丹蓬表示，锐澳六神味的新产品风靡网络，这是一种宣传手段。

对于新一代消费者，使用搞笑和新奇的卖点，产生健全的交流。

整个白酒经过多年的整合，随着一些企业的退出和剩余企业的自我调整，行业有望健康发展。

酒类营销专家蔡学飞表示，预调酒是中国白酒多元化的重要方向，也符合年轻群体低度、娱乐化的消费需求。

“锐澳前调酒的增长速度不理想，但另一方面主要是自身持续调整渠道的结果。另一方面，也受到烧酒市场整体消费调整的影响。

蔡学飞还指出，从锐澳前调酒的业绩来看，前调酒行业并不能说冷淡了，只是回归理性。

图，文信时记者刘芳

发布于 2022-06-28 11:06:40

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