曾经火得一塌糊涂的RIO鸡尾酒现在怎么样了(rio鸡尾酒为啥不火了)

曾经火得一塌糊涂的RIO鸡尾酒现在怎么样了(rio鸡尾酒为啥不火了)

曾经火得一塌糊涂的RIO鸡尾酒现在怎么样了?

百润股份(锐澳母公司)近日公布的2018年上半年业绩报告显示,旗下鸡尾酒预订业务实现收入4.5亿元,同比增长0.52%。

作为鸡尾酒的领导品牌,锐澳的一举一动都很有代表性。

但是鸡尾酒市场在2013年达到高峰后,迅速从神坛上掉了下来。作为“舶来品”,鸡尾酒在预调中进入大众视野,呈现出爆发性的增长。始于2012年锐豪与冰锐两大巨头的对立从渠道转向市场营销。

此后,各大饮料企业纷纷切入布局,锐澳、百加得冰锐、百威魅夜、迪士等十几个品牌一度成为饮料货架的主角。

英敏特发布的《2017年6月预调酒精饮料》报告显示,2013~2017年我国酒精饮料市场总销售额增长较大,年复合增长率达到24.5%。

但请注意,2017年1.25亿升的预期销售量比2015年的1.79亿升销售量大幅减少。

在行业整体增长率下降的情况下,企业损失已成常态。

以预调鸡尾酒的领导品牌锐澳为例,北京商报报道,从2015年开始,RIO业绩开始下滑,巴克斯酒业全资子公司上海锐澳酒业营销有限公司今年6月从政府获得2722万元扶植资金。

截至2018年6月,短短三年的RIO公司市值从2015年12月的382.5亿元跌至109.1亿元。

此外,另一大前三大品牌百加得冰锐也于2016年下半年基本停产。百加得政府没有就冰锐的发展状况提供更多的详细信息,但明确提出未来将更加聚焦高端白酒业务的发展,为消费者提供朗姆酒和烈性酒。

鸡尾酒预订市场为何大跌,在2013年高峰之后“跌出神坛”呢?业内人士认为,随着流入企业的增加,鸡尾酒预订行业的产能过剩,出现低价倾销,葡萄酒预订市场的毛利率也会降低。

中国食品产业分析师朱丹鹏表示,预调酒行业整体体量不大,市场规模为30亿,其中锐澳所占份额超过三分之一,因此增长速度非常缓慢。

经过领导品牌调整,销售额微增,预调酒市场进入合理发展阶段

百润股份最新发布的业绩报告显示,2018年上半年鸡尾酒预订业务实现收入4.5亿元,同比增长0.52%。

据悉,为了提高业绩,锐澳一直致力于市场营销。

今年6月,锐澳鸡尾酒和六神跨界联合上市,限定RIO六神鸡尾酒上市。

“花露味”鸡尾酒触目惊心,据企业对外官方数据显示,17000瓶RIO花露味鸡尾酒一分钟就卖光,引起业界广泛关注。

有趣的是,这次跨界营销不仅给品牌带来了热度,也吸引了很多新客户。

据锐澳方面消息,RIO通过品牌数据银行,以六神花露味鸡尾酒单品成交的新客户比例达到92%,年轻人(18~29岁)占整体的三分之二以上,集中在上海、江苏、浙江、广东等省的一二线城市

对此,朱丹蓬表示,锐澳六神味的新产品风靡网络,这是一种宣传手段。

对于新一代消费者,使用搞笑和新奇的卖点,产生健全的交流。

整个白酒经过多年的整合,随着一些企业的退出和剩余企业的自我调整,行业有望健康发展。

酒类营销专家蔡学飞表示,预调酒是中国白酒多元化的重要方向,也符合年轻群体低度、娱乐化的消费需求。

“锐澳前调酒的增长速度不理想,但另一方面主要是自身持续调整渠道的结果。另一方面,也受到烧酒市场整体消费调整的影响。

蔡学飞还指出,从锐澳前调酒的业绩来看,前调酒行业并不能说冷淡了,只是回归理性。

图,文信时记者刘芳

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发布于 2022-06-28 11:06:40
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